2016年六大趋势塑造位置营销 2017-05-12 09:17:32

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企业应如何考虑2016年的位置营销

目前,超过50%的计算机都是在移动设备上完成的,我认为位置营销正处于爆炸式增长的前提:成为所有营销的基础位置数据的日益战略价值和移动的优势将使本地化营销更多的营销基础以下是2016年塑造当地营销格局的六个关键趋势:在相当一段时间内,企业已经将位置数据(如姓名,地址和电话号码)视为保护其资产的被动资产

品牌保持您的位置数据准确,让搜索者更容易找到您但品牌意识到,像Localeze这样的数据聚合商以及Apple和Foursquare等出版商可以成为强大的合作伙伴,在客户所居住的数字世界中放大位置数据,搜索和商店因此,企业有了新的要求:通过关联释放数据,使其数据更易于访问与主要发行商和聚合商的精简,以及精心策划的垂直市场平台根据SIM合作伙伴的专有研究,企业将其位置数据的准确性和覆盖率提高了20%,其位置页面的流量增加了450%

- 页面操作转化率提高了216%Google将本地搜索添加到他们最近发布的搜索质量评级指南中,发布了Google My Business API,并说本地知识图表结果很快就会被编辑,所有这一切都指向本地搜索正在获取目前我在谷歌总部受到很多关注我怀疑来自Google +的本地商家信息的丢失是谷歌在本地搜索领域遭遇的众多大规模中断中的第一个企业正在发现Periscope和Snapchat等应用如何支持广告和直接销售Dunkin'Donuts最近将Snapchat作为促销活动的一部分为了庆祝国家咖啡日,Taco Bell使用Periscope推广其位置的饼干炸玉米饼赠品国家企业有能力衡量这些活动的结果并使其适应更多目标受众,这是本地营销变得更具相关性的地方我们将看到更复杂的本地营销的出现,以利用人口统计,季节和本地事件的区域差异为了利用微平台的价值,企业需要更积极地将他们的位置数据联合到上述共享数据的数据放大器使用这些应用程序在2015年,信标是位置营销的宠儿,Target等大品牌宣布旨在通过移动设备与购物者分享更有意义内容的国家实施Business Insider预测,信标将直接影响40亿美元的店内销售在2015年的美国,这个数字会增加2016年十倍,但早期采用者已经发现了信标的缺点,包括有限的范围和高维护,特别是对于拥有成百上千个地点的品牌而言2016年,品牌将采用更加谨慎的方法来应对灯塔,因为他们权衡其他选择生成店内交通和销售,包括GPS和新兴技术,如IndoorAtlas室内定位系统(IPS),它依靠建筑物的“磁性签名”来帮助购物者在大型建筑物内找到产品和其他人,例如购物中心Beacons不会消失,但企业将开始更有针对性地定位他们的使用,为店内购物者提供有针对性的内容正如企业越来越了解信标的局限性,他们也开始意识到移动钱包的力量提供在本地创建客户的服务据移动营销提供商Vibes称,超过一半的消费者会喜欢e每周接收手机钱包内容,70%的消费者会在提供选项消费者接受移动钱包时加上手机钱包的优惠,再加上Apple Pay的广泛采用,已经激发了诸如Pep Boys创造了引人注目的移动钱包,可以增加人流量和销量 随着80%的“近我”搜索在移动设备上进行,企业正在寻找更有创意的方式来创建上下文内容,将搜索者转变为购物者

但2016年移动钱包起飞的原因是他们的应用程序越来越多样化,从优惠券到忠诚度大众运输计划谷歌将继续成为800磅重的搜索大猩猩,但我们也会看到苹果和Facebook继续侵占谷歌考虑苹果如何通过iOS 9使搜索更具预测性和智能性在iOS 9世界中,通过绘制大量本地数据源(包括本机应用程序内容),Apple Search已经成为一种功能更强大的搜索工具通过在搜索之前主动为附近的事情提供建议和购买,Apple Search正迅速成为一个有趣的搜索工具定位营销的途径与此同时,Facebook继续加强自身作为本地搜索平台

当Facebook将会快速到来在个人对话旁边提供建议的本地企业内容,并询问去哪里和购买什么我看到Facebook有机会通过其业务目录货币化并利用人们对彼此的个人建议品牌需要密切关注如何消费者正在使用谷歌的替代品并与这些出版物建立关系为了在2016年蓬勃发展本地营销,企业应扩大其本地搜索生态系统以包括Snapchat等应用,将其位置数据视为可扩展资产并转向移动需求消费者适应性品牌将在2016年通过本地营销获胜本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者列在这里