倒计时广告在这个假日季节播放广告商的策略有多少? 2017-04-18 08:26:33

$888.88
所属分类 :基金

在2014年底,我写道,动态副本需要成为付费搜索广告客户2015年阿森纳中不可或缺的一部分我谈到了我在Google AdWords广告定制工具中看到的积极成果然后在6月,我提交了一份关于AdWords的案例研究倒计时定制器,显示动态广告的点击率和转化率高于其静态广告同行不用说,我看到动态副本效果很好作为这些帖子的后续内容,我想知道广告客户是否制作了在这个假日季节使用倒计时广告作为提醒,以下是倒计时文本广告的示例:倒计时文字广告与倒计时自定义程序一起,我查看了购物广告,了解广告客户是否使用了商家促销此功能允许购物广告包含“特别优惠”链接的单位,其中会打开一个包含促销的弹出式窗口在此弹出式窗口中,是一个倒计时,即在优惠结束之前还剩多少时间动态计数的商家中心促销销售结束从2015年11月23日到2016年1月1日每天(共40天),我查看了10个独特查询的文字和购物广告,我记录了广告总数以及如何他们中的许多人都使用倒计时功能例如,样本搜索可能已经产生了11个文字广告和8个购物广告在19个广告总数中,我记录了倒计时的使用次数我使用的10个查询是通用的混合和具体条款:所有搜索都是在美国东部时间上午8:00到下午8:00之间在台式计算机上进行的

另外,搜索是通过Chrome,Firefox和Safari进行的

最后,带有日期和/或事件的广告不是本研究中计算的广告可能引用了特定日期或黑色星期五促销结束的促销,但如果未使用倒计时,则广告被视为静态在40天的过程中,我看到了2,975个广告中的5,992个广告购物广告,358倒计时(仅超过12%) 3,017个文字广告,零点使用倒计时让我重复一遍:我没有看到一个文字广告使用倒计时功能广告类型细分5,992个组合购物和文字广告,其中597%是动态的换句话说,大致只有一个使用倒计时的每20个广告中的一个以下是购物倒计时广告的细分,从倒计时的最高百分比到最低的购物广告细分排名前三个查询的倒计时广告与所有广告的比例至少为21%“大号床单“引领潮流,只有30%以上,或大约三分之三的购物广告包含倒计时在另一端,”马丁吉他弦“没有看到任何倒计时广告,而”棒球击球手套“我们看到购物倒计时广告的数量各不相同(请注意,发货日期来自FedEx)按日期和事件购物广告毫不奇怪许多重要节日,包括感恩节,平安夜,圣诞节,新年前夕和元旦,所有广告比例的倒计时广告百分比都很低

理由是购物者最有可能在实际假期到来之前购买前四名最高百分比日期全部发生在11月25日至11月30日之间,包括黑色星期五之后的连续三天这是有道理的,因为一般来说,商家在整个黑色星期五/网络星期一期间提供销售

令人惊讶的是,黑色星期五只看到四个倒计时广告数据非常能说明广告客户在节日期间的策略以及是否愿意适应动态功能最令人担忧的是缺少倒计时文字广告正如我在开头段落中所述,我看到了AdWords倒计时定制器的优异成绩超越案例研究我和很多客户一起工作过,他们提供了紧迫感,并且不要只听我的话

阅读其他人关于该功能带来的好处和影响,谷歌还提供了Rosetta Stone的案例研究,使用倒计时定制器显示转换率提高了87%在审核了数据后,我很惊讶文字广告倒计时功能很少被使用我理解广告商包括时间敏感的优惠(例如“在黑色星期五享受20%折扣”),但倒计时是一种非常有效的方式来鼓励采取行动,而不是更晚 我的想法是,广告商要么不理解如何实现该功能,要么不相信努力是值得的奖励无论如何,两者都是糟糕的借口当该功能首次推出时,它实施起来很混乱,但谷歌现在做到了您只需在创建广告时键入“{”,该功能就会自动弹出设置倒计时自定义广告此外,倒计时广告现在可以在AdWords编辑器中重复显示,这意味着您无需手动创建每一项就值得奖励的努力而言,首先在您的前20个展示广告组中创建倒计时广告这样,您正在实施广告,您知道会有广告流量另一个值得一提的是广告客户了解商家促销但不是在这种情况下,我更多地使用这个功能,因为你必须注册这个功能但是,一旦你注册了,就很容易创建和安排促销活动努力我知道我过去曾写过关于倒计时广告的文章,并继续对它们竖起大拇指,但这是因为我已经看到了他们能做什么动态广告文案是必要的,以突出它不仅仅是关于消息,而是视觉上的吸引你可以制作你的副本尽管倒计时不是图像,但他们有能力吸引购物广告的注意力或使特定的购物广告脱颖而出作为一个行业,我们需要采用这些倒计时功能来提供更好,更有活力的广告意见在本文中表达的是客座作者的那些,并不一定是搜索引擎土地工作人员作者在这里列出