如何使用Google Search Analytics发现SEO内容营销理念 2017-05-01 12:12:09

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当谷歌首次推出网站站长工具(现称为谷歌搜索控制台)时,我对它的价值持怀疑态度,我很难将XML站点地图作为必备的搜索引擎优化资产购买,关键词数据的原始结果从未关闭过可以在网络报告工具中找到的内容快进到新的一年,我们都知道Google Search Console已经发展显着平台变得至关重要的关键领域之一是搜索分析仪表板几乎所有有机关键字数据都被阻止由于“未提供”,此仪表板在帮助SEO活动管理方面变得更加重要虽然搜索分析数据仍然不能将单个关键字与直接潜在客户联系起来,但通过关键字研究构建内容营销活动的机会非常重要专栏,我将展示Search Analytics数据分析的三个战术应用程序,这些应用程序可用于制作更有意义的,以SEO为中心的c内容营销决策根据Google帮助参考,搜索分析报告显示网站在Google搜索结果中的显示频率可以按照搜索查询,日期或设备等类别对提供的信息进行过滤和分组默认情况下,搜索分析报告会显示热门关键字,基于对网站的点击,超过四周的时间虽然这些信息很有趣,但当营销人员整合其他参数并操纵基于数据的比较时,关键词洞察实际上变得可行了一些关键建议,可以从搜索分析数据中获得可操作的洞察力:对于下面的场景,我们还会导出一个月的搜索分析数据,包括点击次数,展示次数,点击率和平均排名,以便在电子表格格式中使用

从那里,我们使用电子表格过滤器和排序功能来关注特定的信息子集

旨在开发以SEO为中心的内容营销建议的第一个模式之一查找具有高于平均点击率(CTR)的关键字,基于中等甚至低的展示次数,但是在第一页底部或搜索引擎第二页的平均位置结果A高于平均的点击率表明与我们网站相关的内容是相关的,搜索者将深入挖掘以找到好的结果在以电子表格格式处理这些数据时,我们在制定战术建议时使用了建议的过滤器建议的电子表格过滤器:虽然在查看此数据集的结果时可以采取一些不同的指示,但我们会专门寻找关键词存在的相似性模式,并交叉引用现有搜索结果,以确认内容营销发展的具体机会以SEO为中心内容营销人员,预期的结果是发现可以合并到新的博客文章和文章或开发的关键字主题针对关键词特定的关于编写团队的专题建议Tactic In Action我们对其中一个客户使用了这种类型的关键字分析,并帮助指导每月博客文章开发和内部内容营销团队的主题推荐2015年,我们实现了超过200%有机搜索性能的提高这些结果与手持关键字分析所执行的持续内容开发密切相关成功的关键在于定义尽可能可操作的基于关键字的建议这意味着要审查现有的搜索引擎结果,基于从搜索分析数据中收集的方向,主要包括与我们计划的范围和范围更紧密一致的文章,署名和博客文章对于此类基于搜索分析的计划,我们正在寻找网站排名的关键词机会好,搜索印象很重要,但我们的结果是点击率ts比人们预期的要差

这导致了几个初步的考虑因素要么我们没有提供足够好的复制和标记来影响点击率,或者我们的结果不适用于被搜索的关键字建议的电子表格过滤器:此类分析中关注的一个重要方面是,尽管我们只是试图查看网页结果,但Google通常会在此数据集中包含基于图像的排名

 因此,手动查看搜索引擎结果并确认是否是这种情况非常重要Tactic In Action此尝试中最具可操作性的建议是优化HTML标题标签,元描述以及相关内容营销资产的更多内容执行这些类型时建议是一个非常好的主意,关注的是单独标记不会产生可衡量的结果更重要的战略机会是重新评估现有的搜索结果,以提出有助于重新定义内容营销重点的建议这里有两个最近的程序示例:Aside从关键字行为的明显差异来看,对内容营销的一个值得注意的挑战是,我们经常提出需要更高投资水平的建议 - 无论是复杂性,时间还是财务资源,可以说是最有价值的策略在这种情况下,我们正在分析关键字性能,以找到已经成功的topi可以互补方式利用的cs开始的假设是,我们将能够通过创建相关的基于关键字的概念,短期和长期建议的电子表格过滤器来更好地利用过去的成功:因为这些关键字已经表现“很好” ,“建议可以包括战术思想(如文章,博客帖子和登陆页面)和更多长期战略计划(品牌发展,综合研究等)战术行动在一个客户端程序中,我们注意到一个特定的关键字主题与搜索者产生共鸣并且也显示出始终如一的强大搜索印象根据这些信息,我们制作了一系列更全面的内容营销资产,旨在补充和改善此关键字主题的效果以下是过去一年的结果,这表明适用的内容营销资产的有机搜索性能每周都在显着增长在这个具体结果中,需要考虑的一点是,这一系列资产需要花费几个月的时间来真正“起飞”

强烈推荐耐心这是另一个更近期的例子,基于一组适合同一个人资料的关键词机会您可以看到增长开始实现我们耐心等待,看看今年第一季度业绩如何提高,以及是否可以实现相同类型的成功上述方案仅涉及营销人员可能分析关键字的方式通过搜索控制台提高性能以通知正在进行的内容营销活动SEO一定应通过着陆页面和目标网页可见性来探索关键字可见性,并考虑基于与潜在客户/转化目标相关联的网页效果的交叉引用但是,在探索基于点击率的关键字效果时,定位和搜寻机会,我们已经能够在短期内证明成功了和长期计划制定本文中表达的意见是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出