自动化您的SEM成功之路 2017-07-08 02:11:20

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由于现在是新年决心的时候 - 我们的目标是以多种方式改善我们的生活 - 我的建议是解决增加SEM活动中使用的自动化的原因为什么

好吧,我的理念一直是客户经理的战略将是客户活动的制定或破坏

这里和那里的小变化可以在正确的方向上推动绩效,但总体愿景是什么可以导致改变,帮助绩效达到因此,提倡尽可能多的自动化似乎很奇怪然而,对于许多经验丰富的PPC者而言,这是一个长期存在的观点,即尽可能多地摆脱繁重 - 在这种情况下,通过处理它关闭自动化流程 - 将腾出时间进行机器无法做到的最重要的策略为了帮助说明这一点,并为可以依靠自动化的领域提供一些灵感,这里有一些例子(和一些例子)帮助您的资源)在QueryClick,我们使用各种AP​​I(AdWords,Google Analytics等)来填充我们的报告,允许客户经理快速获取数据并确保大多数“报告时间”用于分析信息,挖掘洞察力和规划重要行动快速获取相同类型数据的真正可访问的方法 - 以及创建自定义,富有洞察力的仪表板 - 是使用Google Analytics电子表格附加组件:在实践中,我们使用Google Apps脚本快速定义我们想要从源(例如,Google Analytics)获取的数据,以有意义的方式对其进行切片,并将其呈现在用户友好的工作簿中

最新的报告界面被分解为特定帐户的关键指标然后可以在团队成员之间或与客户共享,以便于报告:Google购物广告兴起的最好的一点是准确性和相关性显示给潜在客户的数据 - 这是双赢的,消费者可以信任他们可以信任的信息,广告客户可以获得经过充分过滤的预算流量,但是文字搜索广告仍然很重要部分并且应该从其中包含有用,准确的信息中获益通过广告定制器填充广告的强大策略可以大规模实现这一目标成功的关键是创建一系列出色的广告“模板”,其中包含一些出色的行动呼吁,但是对于重要信息的占位符“开箱即用”,您可以通过上传电子表格输入数据以显示在广告组级别,这很好,但技术上并不是自动化过程为了说明潜在的用例,请考虑旅行具有快速更新库存的住宿聚合器在所有城市/国家/地区页面中保持高度定制的“细节”广告是非常耗时的(如果不是不可能的话)(特别是如果您要包括其他详细信息,例如最低价格和平均房产评论评级):[注意:不能保证“数据丰富”的广告会改善点击率和转化率,但确保我们正在测试所有角度/方法对于确保每个广告组的最佳投资回报率非常重要]以下几种方法可以让您自己从“中间人”的位置移开,通过自动化两端的流程(获取数据并填充广告)1获取数据网上有很多文档可以提供很好的方法来获取网站数据(假设您不能只是从网站上传输一个库存Feed),但非编码器的一个很好的启动是importio,它允许您“创建”几分钟内您自己的数据集,无需编码“2填充广告如前所述,您希望避免定期将数据上传到您的AdWords帐户您的程序化解决方案以AdWords脚本的形式提供以下是一些可以走的资源通过这个过程比我更清楚:关于“销售”型消息的说明:我在查看任何新帐户时发现的一个常见的事情是,通常会做出让步,以便快速获取最新的销售信息

复制通常,最大的让步是从描述行中删除一些关键字内容以支持锅炉板消息如果您采用上述方法,那么一定要为进入销售或提供期间创建模板 这样做意味着您可以快速将消息传递到预定义的模板中,这些模板保留了一些可爱的关键字丰富度并保留了他们的点击率历史记录 - 这一点很重要,这意味着您不能从一开始就建立质量得分,并且可以快速获得立足点

SERP在处理大量关键字时,将初始或新关键短语与最佳登录页面匹配的任务可能很难大规模实现通过采用“文本分析”方法,可以更有效地完成此任务比手动为关键字或广告分配URL更准确例如,我最近最喜欢的python包发现之一被称为fuzzywuzzy(它比名称更严重和有用)它使用了一种名为“Levenshtein Distance”的技术(“但是那是现在不重要,“引用”飞机!“)做一些非常整齐的字符串匹配为什么这有用

如果您有关键字和站点地图,您可以阅读URL的文本(或页面内容,如果需要),并找到给定关键字Neat最相关的目标页面,对吧

将短语与URL匹配的一个简单示例我倾向于发现在考虑自动化机会时我的思维自然会进入流程图模式 - 所以以上面为例,开始考虑它的位置和时间是有用的

正确的事情以您定期执行搜索查询报告为例;你如何在一个过程中利用上述技术

我希望在本文中传达的是,通过务实地思考如何利用您在SEM帐户上工作的时间,您可以实现一些非常有用且实际可执行的流程您可能会发现有很多实例是适合投入一些时间来构建自动化流程,以帮助您腾出宝贵的时间来完成您最擅长的事情:应用策略!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出