搜索更新对搜索引擎优化和内容策略的影响:以质量为重点保持领先地位 2017-05-18 04:13:16

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自从谷歌于1998年首次推出以来,该公司一直在不断完善其搜索算法,以便更好地将用户与在线内容相匹配多年来,许多算法更新针对垃圾内容和低质量内容,努力在搜索中不那么频繁地展示这些内容结果其他算法更新旨在提高Google对搜索查询和页面内容的“理解”,以便更好地将搜索结果与用户意图保持一致最重要的是,关注优质内容和用户体验确实是确保搜索引擎的最佳方式优化(SEO)和内容营销活动更新主动而不是更新反应许多谷歌更新影响了众多信誉良好的网站搜索营销人员不得不学习如何更好地优化他们的网页每次更新,以避免失去排名考虑到6760%的点击次数去SERP的前五个位置,因为一个位置只有几个位置算法更新会对流量,收入和转化产生巨大影响在未来几周和几个月内,随着最近的更新和即将发布的更新的出现,看看SEO和内容策略如何在响应中发展将会很有趣同时,这里是我对Google主要算法更新(过去,现在和未来)的概述及其对数字营销环境的影响Panda更新于2011年2月首次推出,但自此之后已多次更新此更新旨在针对低端网站 - 质量内容并防止它们在搜索引擎结果页面中排名良好例如,包含垃圾内容,太多广告或过多重复内容的网站的网站经常遭遇Panda惩罚最近宣布将Panda添加到Google的核心排名算法中这引起了业内人士的极大关注虽然仍然存在一些关于它意味着什么的问题,但仍有一些问题我们相当肯定熊猫的更新预计会更频繁地运行,例如,这对那些看到他们的网站受到Panda惩罚的品牌非常有帮助

但是,与早期谣言相反,更新不会在真实的情况下运行时间在内容制作方面,自最初的熊猫版本发布以来,网站需要真正专注于提供高质量的信息网站,这些网站的内容质量低,例如薄薄的材料,缺乏洞察力,应改善现有页面,而不是仅删除它们请记住,“质量”不是以内容长度来衡量的,因此您不会仅通过添加更多文本来改进低质量页面内容可能短或长 - 重要的是它提供了用户寻求的信息网站上的内容质量比数量更重要企鹅更新是在熊猫更新后大约一年发布的,2012年4月两者经常组合在一起讨论谷歌提高搜索引擎结果中出现的内容质量的重大举措此更新主要关注针对垃圾链接的链接谷歌将反向链接视为网站权威和声誉的信号,在确定时考虑网站或网页的反向链接配置文件排名当它的核心算法不那么复杂时,人们发现他们可以通过获取大量(通常是垃圾邮件和不相关的)反向链接来有效地进行游戏搜索引擎排名

企鹅通过瞄准依赖劣质链接的页面来对抗这种操纵技术,如链接农场,人为提高他们的排名网站垃圾邮件反向链接配置文件被迫删除或否认不良链接,以避免排名处罚质量链接仍然有一些有价值的东西提供网站,虽然谷歌强调网站应该专注于开发有机的质量反向链接配置文件这意味着创建人们希望通过反向链接获取的信息片段为了吸引对您作品的关注,您可以利用搜索,社交和内容三部曲通过创建高质量的片段然后在社交媒体上分发它们,您开始引起注意您的工作可以增加您的读者数量(理论上)可以帮助您获得更多反向链接您还可以使用诸如在其他知名博客上发布访客帖子等技术来利用您的内容并构建强大的反向链接配置文件 随后在2013年夏天进行了Hummingbird更新此更新旨在提高Google的语义搜索功能人们以对话的方式使用Google变得越来越常见,就像他们问朋友一样输入他们的查询此更新旨在帮助Google通过了解意图和背景来做出回应有了这个更新,内容的开发不得不再次转移由于强调意图,谷歌并不是简单地玩匹配游戏,他们将查询中的关键字与内容内容中的关键字相关联现在需要超越关键词它需要展示对用户感兴趣的内容和他们想要学习的内容的理解虽然关键词仍然是与搜索引擎就内容主题进行沟通的重要部分,但他们的方式是使用移位长尾关键词变得更加重要,内容开发人员需要指导他们的foc我们了解为什么客户可能会在搜索引擎中键入特定单词并生成满足其需求的内容2015年出现了影响内容开发的几个主要更新第一个是谷歌的移动友好更新,发生在4月这个更新是独一无二的,因为Google实际上警告网站用户它已经发布了这个更新,谷歌认识到移动开始主导大部分搜索和在线客户行为 - 实际上,在宣布移动友好更新后的几个月,谷歌指出移动搜索已经正式超越桌面这项适合移动设备的更新迫使网站变得适合移动设备,或者有可能失去对网站的可见性

通过此更新,Google希望网站考虑移动用户想要在线进行的操作以及如何解决这些需求这意味着SEO和内容营销人员必须开始考虑设计因素,例如:这个暴徒ile update还将品牌优化为移动设备的重要性放在首位,甚至超越了谷歌所要求的以避免惩罚

例如,移动设备上的客户往往非常注重行动他们希望能够打电话给您或找到您的地址他们希望轻松查看屏幕上的信息,而无需过多滚动虽然通常在移动设备上阅读长篇内容,但让人们更容易回到顶端是非常有益的移动用户也往往非常本地 - 针对移动设备开发的内容应该考虑本地搜索引擎优化,以最大限度地提高自身呈现的移动机会在移动更新上线后不久,人们开始报告另一个谷歌更新的证据,此后昵称为质量更新它发生得如此安静甚至谷歌也没有首先承认这一变化在此次更新期间,网站专注于用户体验并分发高质量的内容有奖励,而拥有许多广告和某些类型的用户生成内容的网站更有可能受到惩罚

对于像HubPages这样的老牌网站来说,情况确实如此

但是,并非所有用户生成的内容都在所有网站上受到影响

像Quora一样,实际上得到了更新的推动;怀疑这是因为这个网站对页面上发布的回复和内容的质量非常谨慎避免这次更新的惩罚的关键似乎是避免稀薄的内容或其他没有满足需求的材料用户第一站点还需要确保他们的页面运行良好,因为错误消息会使网站面临此质量更新的惩罚风险谷歌知道尝试找到问题的答案是多么令人沮丧而是获得在2015年秋天宣布了一篇过于推广的文章或者404 RankBrain,它也是对谷歌算法的独特改变

通过这次更新,搜索引擎进入了人工智能(人工智能)和机器学习的世界

系统旨在学习和预测用户行为,这有助于谷歌解读和回应每天遇到的数以亿计的完全独特,前所未见的查询它也是假设RankBrain帮助Google以某种方式解释内容和意图 虽然谷歌几乎没有提供有关其新人工智能如何运作的信息,但他们已经说它已经成为第三个最重要的排名信号对于网站所有者来说,这更加强调创建与用户意图相匹配的内容自从RankBrain上线以来一些营销人员已经谈到了确保搜索引擎优化的技术方面(如模式标记)都是最新的重要性随着搜索引擎越来越依赖人工智能,这些小细节很可能会变得很重要上周,一些营销人员对一个似乎影响众多网站收视率的新更新感到措手不及尽管最初有传言称这次更新可能是预期的企鹅版更新或与熊猫有关,谷歌将这些谣言搁置并正式确认这是一个核心算法更新,没有与其他已建立的更新相关联根据过去几年建立的模式,它是最多的这种调整可能与其他调整一样,侧重于更好地理解用户意图和识别高质量内容随着“更新更新”不断变化(即使从发布后的七天开始),最好的方法是关于核心变化的日期是通过搜索引擎土地上的Barry Schwartz我们将在未来几周了解更多关于此更新的目标以及品牌如何更好地响应目前,内容开发人员需要继续专注于创建响应的高质量内容他们的客户希望看到谷歌,非常正确,总是在寻找品牌,从网络属性中提供高质量的用户体验更新旨在评估用户体验营销人员需要关注各种算法更新和适应根据需要最大限度地提高他们的风险为了保持领先并将风险降至最低,积极主动远比反应更好一般来说,关注以下内容;几乎每年,谷歌更新都会对各个行业产生深远的影响,因为品牌发现他们的内容在一夜之间上升和下降,这取决于他们的内容与新标准的一致性,谷歌希望内容开发更少关注排名,更多关注用户专注于高质量内容和数字战略的营销人员将降低与Google更新相关的任何风险,并从竞争中脱离市场份额(那些没有竞争对手)积极主动而不是被动反应本文中表达的观点是客座作者的意见而不是搜索引擎土地工作人员必然会在此处列出